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这边来看一则香烟的小知识:


云烟黑金印象香烟震撼问世,一款创新颠覆的香烟?


云烟黑金印象香烟震撼问世,一款创新颠覆的香烟?


过去两年,提起云烟最有知名度、最有口碑的两款新品当属“小白龙”和“金腰带”。2018年,这两个产品分别在二类烟、普一类价位上取得了快速增长,成为了云烟品牌稳规模、提结构的新支撑。


不过,2019年如果提起云烟你可能要加上一款产品了。为了持续提升品牌高端价值,巩固高端引领地位,云烟高端新品——云烟(黑金印象)震撼问世,也叫“黑金刚”。这是云烟在新的一年发出的新信号,是云烟企稳回升、动能爆发的进一步延续,是在新发展时期践行“守正出奇”的又一力作。


一款创新颠覆的产品


首先是颜值。 在中式卷烟中,包装的用色一直以来多集中于红、黄、蓝三色,虽然近几年,颜色风格越来越多样,但能令人眼前一亮的并不多见。而此次云烟推出的“黑金刚”,颠覆传统卷烟审美,首创黑金色调搭配,从外部条盒和到内部烟支,由内到外,黑金搭配,震撼眼球,颠覆传统,散发着一种高颜值的时尚尊贵和低调狂野的品位和个性。


其次是爆珠。 黑金刚烟盒上的云烟如意标识大胆创新,采用镜面磨砂,并透出一颗圆润珠子的形态,增添立体感的同时显示出这是一包有爆珠的卷烟。最为关键的是,黑金刚中的这颗爆珠,不是一般的爆珠,是专门针对这款产品的特点而设计的烟草本香加强型爆珠,让云烟烟叶的品质优势进一步彰显出来。


再次是烟支数量。 物以稀为贵,20支产品很常见,16支产品虽然有不多,这样更显珍贵。“黑金刚”采用16支卷烟的包装形式,与其与众不同的气质相吻合,同时,也将再次开启16支包装的新潮流。


一款价值升级的产品


1月7日,天猫与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》,盘点回顾2018年新品消费特点与趋势。报告指出:精致绅士人群成为2019年新品消费者主要趋势之一。有这部分人更年轻,他们追求时尚,拥有着自己的时尚态度、个人风格和独到视角,这是一个不同于传统有钱人概念的新成功人士群体。未来这一部分新绅士群体,将成为未来新品消费潮流的领导者和风向标。


对于烟草行业来说,高端卷烟消费环境正在发生变化,传统的高端消费群体正在被新兴消费群体所替代,这种变化之下,要求高端新品的文化价值塑造要不断适应这种新变化、新需求,而黑金刚就是这样一款产品。


首先,黑金刚与新绅士,气味相投,完美搭档 。黑与金搭配,摒弃了黑的阴郁与金的浮夸,抢眼张扬又恰到好处,是内敛与光芒的重现。腔调、品味、内敛、个性、优雅、干练、风度、时尚,这就是新绅士群体,这也是“黑金印象”这款产品的气质和特征。


其次,“黑金印象”以全新的形象,传递出一种新绅士的生活态度和价值观。 正如其广告语中所说:即使拥有主宰一切的力量,也未必嗜好高高在上。黑金刚正是定位新绅士群体,从包装设计、文化内涵、风格特征上满足了新绅士群体内在的精神和情感需求。


一款高端前瞻的产品


在消费升级、行业结构提升的大趋势下,云烟在过去的两年里,分别在二类烟、普一类上有了成功的新品占位,在超高端又有大重九的高端引领,那么,接下来,印象系列必然会成为云烟持续实现升级发展的关键突破方向。


因此,黑金刚的推出,可以说有两个方面的前瞻意义。


首先,黑金刚隶属印象系列,它的推出将进一步激活印象系列发展活力,在大重九之下,再塑高端影响力,带动云烟高端结构升级、价值升级。


其次,抢占高端空白价位,布局次高端。 云烟品牌在二类烟上有了小白龙,在普一类有了金腰带,在超高端有大重九,而黑金刚的推出,一方面补齐了云烟在600元价位上的空白,同时也将抢占行业次高端发展的先机,可谓一举两得的前瞻之举。


不动如山,世界为之波澜!这是黑金刚带给世人的印象,这又何尝不是云烟品牌气质的表达呢?历经调整期的蛰伏后,从金腰带、小白龙的表现让行业为之侧目,再到黑金刚的震撼问世,一路颠覆而来,用守正出奇,彰显着大品牌的厚积薄发。



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